หัวหน้าผู้บริหารของBen & Jerry’s Homemade Inc. กล่าวว่าแบรนด์ไอศกรีมกำลังพิจารณาที่จะเข้าร่วมกับ บริษัท อื่น ๆ ในการคว่ำบาตรการโฆษณาบนแพลตฟอร์มของ Facebook Inc.ในขณะที่ผลักดันพันธมิตรสื่อให้ดำเนินการต่อไปในประเด็นที่เกี่ยวข้องกับการเหยียดเชื้อชาติและการปฏิรูปสังคม

“ สิ่งที่พวกเขาทำไม่ถูกต้องกับค่านิยมของเราระยะเวลา” Matthew McCarthy ซีอีโอของ Ben & Jerry กล่าวในนโยบายของ Facebook เกี่ยวกับเนื้อหาที่เป็นพิษบนแพลตฟอร์ม “ความจริงคืออะไรก็ตามที่เหมาะสมกับธุรกิจ แต่ผิดกับคุณค่าของเราผิด”

นายแมคคาร์ธีกล่าวเมื่อวันจันทร์ในระหว่างการประชุมสุดยอดเครือข่าย CMO ซึ่งจัดทำโดยเครือข่าย CMO ของ The Wall Street Journal

กลุ่มสิทธิพลเมืองรวมถึงกลุ่มต่อต้านการหมิ่นประมาทและ NAACP เมื่อสัปดาห์ที่แล้วได้เรียกร้องให้ผู้โฆษณารายใหญ่ดึงการใช้จ่ายจาก Facebook สำหรับเดือนกรกฎาคมเพื่อประท้วงสิ่งที่พวกเขากล่าวว่าเป็นความล้มเหลวของ บริษัท ในการทำให้แพลตฟอร์มเป็นสถานที่ที่เป็นมิตรน้อย

แพลตฟอร์มดิจิทัลขนาดใหญ่จำนวนมากกำลังเผชิญกับความกดดันในการจัดการเนื้อหาบนไซต์ของพวกเขาแรงกดดันที่เพิ่มขึ้นท่ามกลางการประท้วงที่เกิดขึ้นจากการสังหารจอร์จฟลอยด์และปัญหาความโหดร้ายของตำรวจอื่น ๆ

Carolyn Everson รองประธานกลุ่มธุรกิจระดับโลกของ Facebook กล่าวในแถลงการณ์ว่า บริษัท ยังคงมุ่งเน้นไปที่การลบคำพูดแสดงความเกลียดชังออกจากแพลตฟอร์มและอยู่ในการสนทนากับกลุ่มสิทธิพลเมืองและนักการตลาดเกี่ยวกับวิธีที่พวกเขาสามารถทำงานร่วมกัน .

PATAGONIA จับมือ FACEBOOK AD BOYCOTT เปิดตัว ‘HATEFUL LIES’ บนแพลตฟอร์ม

Mr. McCarthy กล่าวว่า Facebook เป็นเพียงแพลตฟอร์มเดียวแม้จะมีขนาดของมันและเขาจะแสวงหาการเปลี่ยนแปลงที่กว้างขึ้น

“ สิ่งที่เราต้องการทำคือพยายามทำให้ตัวเองถูกที่ Ben & Jerry’s – เรามักจะทำสิ่งที่ถูกต้องและเราต้องการให้คู่ค้าของเราทำสิ่งเดียวกัน” เขากล่าว “ สำหรับฉันแล้วมันไม่เพียงเกี่ยวกับการลงนามในการคว่ำบาตรซึ่งแน่นอนว่าเราอาจทำมันเป็นเรื่องของการกระทำที่เราต้องการเห็นเกิดขึ้นเพื่อที่เราจะได้ร่วมมือกับพันธมิตรที่ต้องการพัฒนาการเปลี่ยนแปลงที่เราทำ สนับสนุน.”

คนอื่น ๆ ที่พูดในการประชุมสุดยอดเครือข่าย CMO กล่าวว่าพวกเขากำลังผลักดันให้เกิดการเปลี่ยนแปลงโดยไม่มีการคว่ำบาตร

หลุยส์ดิโคโมรองประธานบริหารของ บริษัท สื่อของโลก Ben & Jerry Unilever PLC ของ Ben & Jerry พยายามที่จะชักจูง Facebook ในการทำธุรกิจ แต่ไม่ได้พิจารณาว่าจะคว่ำบาตรการค้าส่ง

“ การเดินจากไปไม่ใช่วิธีแก้ปัญหาในระยะนี้” เขากล่าว ยูนิลีเวอร์ปรับการลงทุนอย่างต่อเนื่องเพื่อสนับสนุนแพลตฟอร์มที่สร้างความคืบหน้าให้กับ “กรอบความรับผิดชอบ” นายดิโคโมกล่าว

สิทธิพลเมืองผลักดันให้ FACEBOOK โฆษณา BOYCOTT

โฆษกของ Ben & Jerry กล่าวว่าแนวทางการดำเนินธุรกิจของยูนิลีเวอร์จะไม่ส่งผลกระทบต่อการตัดสินใจโฆษณาด้วย Facebook แบรนด์ไอศกรีมดำเนินงานในฐานะ บริษัท ย่อยอิสระและเคยดำรงตำแหน่งที่แตกต่างจาก บริษัท แม่มาก่อนเขากล่าว ยูนิลีเวอร์ไม่ตอบกลับคำร้องขอความคิดเห็นทันที

เครือข่ายทางสังคมควรพัฒนาพารามิเตอร์เพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีที่ผู้ใช้โต้ตอบเดโบราห์วาห์ลหัวหน้าเจ้าหน้าที่การตลาดระดับโลกของ บริษัท เจนเนอรัลมอเตอร์สกล่าวแม้ว่าผู้ผลิตรถยนต์จะปฏิบัติตามความเชื่อของตน

“ ที่จีเอ็มเราจะไม่เข้าไปมีส่วนร่วมกับแถลงการณ์ใหญ่ ๆ เกี่ยวกับแพลตฟอร์มและสิ่งนี้” นางวาห์ลกล่าว

หลายยี่ห้อเรียกร้องให้คว่ำบาตร

แบรนด์เสื้อผ้า The North Face กล่าวเมื่อวันศุกร์ที่ผ่านมาว่าจะหยุดการโฆษณาบน Facebook และ บริษัท ในเครือ Instagram ผ่านปลายเดือนกรกฎาคม “ เราหวังว่าพวกเขาจะทบทวนนโยบายของพวกเขาและจะประเมินตำแหน่งของเราอีกครั้งใน 30 วันถัดไป” โฆษกหญิงของ VF Corp. กล่าว

ใน tweet บริษัท เสื้อผ้า Patagonia Inc. กล่าวเมื่อวันอาทิตย์ว่ามันจะดึงโฆษณาทั้งหมดใน Facebook และ Instagram อย่างน้อยก็ปลายเดือนกรกฎาคม “รอการดำเนินการที่มีความหมายจากยักษ์ใหญ่โซเชียลมีเดีย”

เมื่อสัปดาห์ที่แล้วเอเจนซี่โฆษณา 360i ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของ บริษัท โฆษณายักษ์ใหญ่ของญี่ปุ่น Dentsu Group Inc. ได้ส่งอีเมลให้ลูกค้าสนับสนุนให้พวกเขาสนับสนุนการเรียกร้องให้มีการคว่ำบาตรการโฆษณาบน Facebook ของกลุ่มสิทธิพลเมือง Ben & Jerry’s เป็นลูกค้าของ 360i

ในอีเมลของ 360i กล่าวว่า “เชื่อว่าแพลตฟอร์มโซเชียลใด ๆ ที่สร้างผลกำไรโดยการขยายเสียงของชุมชนของพวกเขาจะต้องมีนโยบายต่อต้านความเกลียดชัง”

Ben & Jerry’s เป็นที่รู้จักกันดีว่าเป็นแกนนำเกี่ยวกับการสนับสนุนประเด็นทางสังคมรวมถึงการปฏิรูปกระบวนการยุติธรรมทางอาญาและสนับสนุนการเคลื่อนไหวของ Black Lives แต่ผู้บริหารรวมถึงนายแมคคาร์ธีกล่าวว่า บริษัท จำเป็นต้องปรับปรุงการเป็นตัวแทนของพนักงานผิวดำภายในสำนักงานใหญ่ของ บริษัท เครือข่ายแฟรนไชส์และซัพพลายเชน