นักลงทุนรายใหญ่ในผู้ผลิตบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ชั้นนำ Juul ได้เห็นสัดส่วนการลงทุนใน บริษัทลดลงมากกว่าสองในสามกลุ่มบริษัทยาสูบยักษ์ใหญ่อัลเทียได้ตำหนิที่ตกต่ำจากการคุกคามทางกฎหมายและข้อบังคับหลังจากจ่ายเงินไปแล้ว 12.8 พันล้านเหรียญสหรัฐสำหรับการถือหุ้น 35% ใน Juul เปิดเผยว่านักลงทุนลดลง 4.1 พันล้านดอลลาร์

บริษัท ได้ประกาศถึง $ 4.5 พันล้านเมื่อปีที่แล้วอัลเทียจ่ายสิ่งที่ถูกพิจารณาว่าเป็นราคาที่สูงสำหรับการลงทุนใน Juul ด้วยข้อตกลงที่ให้ความสำคัญกับ บริษัท มากกว่าสองเท่าของสิ่งที่นักลงทุนก่อนหน้านี้มี แต่อัลเทรียได้ปกป้องการตัดสินใจของตนโดยกล่าวว่าเป็นการซื้อเพื่อการเติบโตอย่างรวดเร็วของ Juul ในขณะที่การสูบบุหรี่แบบดั้งเดิมลดลงในปี 2561 Juul ซึ่งเป็นเจ้าของโดยส่วนตัวรายงานยอดขายมากกว่า 1 พันล้านดอลลาร์เพิ่มขึ้นจาก 200 ล้านดอลลาร์ในปีก่อน และนักวิเคราะห์คาดว่ายอดขายจะอยู่ที่ 3 พันล้านดอลลาร์ในปีที่แล้ว แต่เนื่องจากการซื้อหุ้นของอัลเทรียในจูอูลนั้นมีการรุกย้อนกลับของสาธารณะต่อบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ซึ่งมีสาเหตุมาจากการเพิ่มขึ้นของการสูบบุหรี่ของวัยรุ่น